НАУКОМЕТРІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ НАУКОВОЇ УСТАНОВИ

Д. Левіна; О. Васільєв

doi:10.15407/scine22.01.003

Автор(и)

Д. Левіна Інститут проблем матеріалознавства ім. І.М. Францевича Національної академії наук України https://orcid.org/0009-0007-8291-6256
О. Васільєв Інститут проблем матеріалознавства ім. І.М. Францевича Національної академії наук України https://orcid.org/0000-0002-8358-7665

DOI:

https://doi.org/10.15407/scine22.01.003

Ключові слова:

стратегічний маркетинг, наукова продукція, керамічні нанокомпозити, бібліографія, наукометричний аналіз, ключова аудиторія

Анотація

Вступ. Для підтримки сталого розвитку наукових досліджень доцільним є запровадження науковою установою засобу маркетингового управління або стратегічного маркетингу, який дозволяє приймати ефективні управлінські рішення.
Проблематика. Актуальним це є наразі, коли за умов війни значно скоротилося фінансування інститутів
НАН України.
Мета. Довести доцільність застосування бібліографічного наукометричного аналізу світових потоків наукової інформації при реалізації стратегічного маркетингу.
Матеріали й методи. Для аналізу було використано пошуковий апарат бази даних Scopus видавництва
«Elsevier», який дозволяє отримати та проаналізувати результати за будь-якою тематикою, вираженою
ключовими словами.
Результати. На прикладі наукового напрямку «керамічні нанокомпозити» вивчено динаміку публікаційної активності науковців різних країн, що характеризує рівень актуальності напряму досліджень. Розподіл публікацій за видами демонструє, на якій стадії знаходяться відповідні світові дослідження, а розподіл публікацій за організаціями-виконавцями дозволяє оцінити цільову аудиторію наукової продукції.
Аналізування організацій-спонсорів дає можливість заздалегідь зкоригувати плани досліджень з метою
задоволення потреб конкретних потенційних замовників, а розподіл публікацій за галузями показує потенційних замовників та користувачів наукової продукції. Показано, що наукометричні дослідження є
ефективним інструментом для маркетингу наукової продукції, оскільки дозволяють визначити ключову
аудиторію, ідентифікувати тренди та можливості розробити нові продукти і послуги, які задовольнять
потреби цільової аудиторії, визначити ключові теми та концепції у своїй галузі й розробити маркетингову
стратегію, релевантну для користувачів, налагодити зв’язки з потенційними співавторами та грантодавцями.
Висновки. Результати наукометричних досліджень можуть бути корисними при визначенні та коригуванні пріоритетних напрямів розвитку наукових та науково-дослідних робіт, а також при середньо- та
короткостроковому плануванні досліджень наукової установи.

Завантаження

Дані завантаження ще не доступні.

Посилання

Yazvinska, N. V. (2020). Strategic Marketing. Kyiv.

Oliynyk, T., Sokolova, K. (2024). Strategic planning of enterprises entering international markets, taking into account innovations and the latest technologies. Young Scientist, 1(125), 130—135. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2024-1-125-2 [in Ukrainian].

Babachenko, L. V. (2017). Strategic marketing in the industrial enterprise management system. Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University. Series International economic relations and world economy, 11—14. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua (Last accessed: 16.09.2025).

Kovalenko, M. V., Fonina, Ya. V., Deineko, K. A. (2018). Features of managing the efficiency of enterprises in the conditions of the economy of Ukraine. State and regions. Series: Economy and Entrepreneurship, 4, 120—126. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_2018_4_17 (Last accessed: 16.09.2025).

Mryglod, O. I., Nazarovets, S. A. (2019). Scientometrics and management of scientific activity. Bulletin of the National Aca demy of Sciences of Ukraine, 9, 81—94. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/vnanu_2019_9_10 (Last accessed: 16.09.2025).

SCOPUS database. URL: https:// www.scopus.com (Last accessed: 19.05.2023)

Zablodska, I. V., Grechana, S. I. (2019). Roadmap as a tool for strategic planning of the development of newly formed (mer ged) territorial communities. Strategy of Economic Development of Ukraine, 44, 27—39. https://doi.org/10.33111/sedu.2019.44.027.039 [in Ukrainian].

Gemini GOOGLE. URL: https://gemini.google.com/ (Last accessed: 20.12.2024).